如何把高级成衣卖给更多的人，答案是：街头。
从17年lv与supreme不计前嫌的合作，到19年dior搭上stussy，筹备全新的联名系列。从18年off-white主理人virgil abloh成为lv新一任男装艺术总监，再到今年prada放弃凄美的爱情故事聘请raf simons担任品牌联合创意总监。
种种迹象都表明，街头时尚已经不再是高级时装眼中的「小孩」，在当今的时尚圈街头时尚已经拥有越来越大的影响力。
作为今日街头时尚的霸主supreme，在全球仅有11家门店，品牌估值却超过了10亿美元。supreme开创的强调限量和抢购性质的「drop」销售模式也开始渗入更广泛的时尚界。
supreme与rimowa的合作款行李箱发售仅16秒售罄，supreme与lv的联名系列不仅创造了极高的讨论效应，还做到了半年销售额超一亿欧元，为lv创造的收益大于其原本一整年官网销售额总和。
由 kim jones 掌舵 dior 后，dior又重回了时尚圈的中心。有了 jordan brand、rimowa、daniel arsham 等全新血液的注入，这个经典老牌摇身一变收获了不少千禧一代的喜爱。
早前 kim jones 找到隐退了接近 20 年的美国街头潮牌 stussy 始创人 shawn stussy，为全新 dior 2020 秋冬系列亲手绘制数款全新「dior」标志字体。这一系列一面世便备受关注，与 shawn stussy 的联名几乎涵盖了所有类目。
这次dior与stussy的联名是否会超过supreme与lv的联名，目前我们不得而知，但从dior与jordan brand联名出的diorxair jordan 1 high还未发售就已预订2020鞋王宝座这个架势来看kim jones带领dior走的「时尚+街头」的道路是非常正确的。
对于抢不完的球鞋、不断变换印花的 t 恤、通用的brand logo，许多人会思考它们是否也只是喜新厌旧的时尚圈的过客，并终被抛弃？调研机构 strategy& 和 hypebeast 联手发布的最新报告认为，我们都看错重点了：
"街头风格并不是时尚中的一个类别，而是一种横跨时尚、艺术和音乐的流行文化的一部分。如果你关注球鞋是否还会继续火热下去，你就看错点了；关键在于，这个流行文化背后的思维模式将持续下去。
以上所指的思维模式，是时尚中话语权。从前的时尚传播体系是金字塔状的自上向下的传播体系，时尚中的话语权掌握在顶尖设计师和时尚杂志等业内专家手中。
而街头风格，这种原本就基于草根的亚文化风尚，则更强调「本真」和「社群」感，随着社交网络的发展，越来越多的年轻群体在社交平台中了解并且为其发声，因而逐渐形成了自下而上的时尚传播系统。
简单地说，时尚的话语权，已经从由品牌和媒体制造，再输出（教育）给消费者，变为现在以部分消费者为主导的情况。而街头文化更有助于体现当下年轻消费者个性的特质，表达年轻人的态度。
街头时尚有自己很明确的调性也很符合年轻人的胃口，有不少面对转型重压的奢侈品牌欲借此为品牌注入新生机。但这并不是一件容易的事情。街头时尚网站highsnobiety 的用户调查显示，89% 的受访者认为自己可辨别品牌营造的街头文化气息到底是「真」的，还是只是营销附和。
不过从现在的商品销售来看，只要是被贴上街头圈层流量艺人、设计师或者艺术家标签的商品都会被抢购一空。无论从设计层面还是营销层面来看，街头时尚都是当下时尚圈无法避开的区域，并且在不断壮大打破老时尚圈「自上而下」的枷锁。

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