今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,它为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供连接人与信息的新型服务,是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。2017年作为互联网信息流广告最大的流量渠道平台之一，今日头条是所有dsp信息流优化师们必须掌握的一个渠道，那么今天优化狮dsp培训教程带来的就是今日头条操作详解2017最全版。
首先，我们先理解一些行业术语;
广告组：广告组是管理广告计划/广告创意的大单位。
广告计划：管理关键词/创意的小单位。
广告创意：广告展现的最终形式，包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。
预算：在指定投放时间段，您对指定投放广告组或计划的支出计划。
出价：竞价广告中，您设置的出价代表您愿意为一次点击支付的最高费用，您实际出价一般会低于您设置的出价金额。
cpc：按照点击计费，产生1个点击计费1次(第一位计价=第二位出价*第二位预估点击率/第一位预估点击率)。
cpm：按照每千次展示计费，每1000个展示(第二位出价)计费一次。
最低出价：系统根据广告定向条件历史数据估算出的最低价格，广告客户的出价应高于系统提示的最低出价;
尽快投放：尽可能快地投放广告。
平均投放：根据一天的流量，匀速投放。
按小时投放：根据预算和流量，平均到每个小时进行投放。
直达应用链接：点击广告后，“直接到达”广告主“应用”内广告指定的落地页 。
点击“推广管理”，进入“推广管理”界面。
账户树形结构：账户下所有广告组及广告组下计划从属关系图
账户余额：账户余额及当日消耗金额情况
账户总体推广数据：账户各层级特定时段数据指标
时段选择：选择所查看数据的时间段，可支持查看当天分时数据，数据截止到查看当天前一个小时
批量操作器：批量启用、暂停、删除广告单元
自定义列：自定义数据指标进行查看
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3 查看与编辑广告状态
在推广管理界面，可对投放的广告组(计划、创意)进行查看和管理。
查看广告组下属所有广告计划：
点击指定广告组名称或左侧树形图中的广告组名称，可查看该广告组下所推广的所有广告计划。
例如：点击图片的“新平台上线测试广告组”，可查看新平台上线测试广告组下所有广告计划。
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查看广告计划下属所有广告创意：
点击广告计划名称，查看该广告计划下的所有广告创意。
例如：点击“落地页测试”计划，可查看落地页测试计划下所有广告创意。
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暂停和启动广告组(计划、创意)：
点击“开关”选项，可对当前账户下的广告组、广告计划、广告创意进行暂停和启动操作(如图5)。
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批量管理广告组(计划、创意)：
选择任意一个或多个广告单元，点击“操作”，可批量启用、暂停、删除对应广告单元
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编辑广告组(计划、创意)：
鼠标悬停指定广告组、广告计划、或者创意名称处，将看到(上半部分)，编辑图标，点击(下半部分)，可对该广告组(计划、创意)进行编辑和更新。
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查看自定义列数据：
自定义指定数据维度，可查看相应数据维度指标
支持展示数据、安卓应用下载数据和安卓应用下载广告数据的查看。
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展现数据包括展现、点击、点击率等相关数据。
展示数：您的广告获得的展示次数。当您的广告出现在手机屏幕时，就计为一次展示。
点击数：您的广告获得的点击次数。当用户点击您的广告时，系统就会记录一次点击。
点击率：表示用户在看到您的广告后点击广告的频率，可用于评估您的广告效果。点击率是广告获得的点击次数除以展示次数所得到的百分比(点击次数 ÷ 展示次数 = 点击率)。
平均点击单价：您平均为每次点击支付的金额。平均点击单价一般会低于您的出价。
平均每千次展现费用：平均每千次广告展现您所支付的金额。
总花费：该广告单元在该投放时段的总消耗。
视频广告数据包括视频播放数据及视频详情页播放相关数据。
详情页展示量：视频在视频详情页的展示量。
播放量：视频在信息流和详情页播放量之和。播放量=视频信息流内的播放量(新版自动播放、旧版点击播放)+详情页播放量。
wifi播放占比：视频在wifi环境下的播放量占比。wifi播放占比=wifi环境播放量总播放量×100%
平均单次播放时长：平均每次播放事件的播放时长。平均单次播放时长=带播放时长的事件的播放时长秒数之和带播放时长的事件数
播完率：视频播放完成的占比。播完率=(视频流内播放完成+详情页播放完成)总播放×100% (此处播放完成不含播放中断)
安卓应用下载数据包括下载开始和下载完成相关数据。
下载完成量：该应用的下载完成次数。
下载完成成本：每次下载完成的平均花费。
下载完成率：点击总数中下载完成量占比。下载完成率=下载完成量点击次数×100%
下载开始数：该应用的下载开始次数。
下载开始成本：平均每次下载的花费。
下载开始率：点击总数中该应用的下载数占比。
4 投放准备
1
广告投放流程
完整的广告投放流程包括账户结构规划、创建广告组和广告计划、广告投放、报表分析及广告优化几个部分。
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2账户结构规划
广告账户分为广告组、广告计划、广告创意三个部分。
头条广告支持多创意功能，可对一个广告计划采用多创意，并自主选择是否投放到多个广告位置。
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按照不同的推广目标创建不同的广告组，然后按照不同的产品服务，不同的素材或定向创建不同的广告计划。
例如：现在要推广一款理财类产品，要求一方面收集用户线索，另一方面需要推广这款理财类app，那么可以分建落地页和应用下载两个广告组，落地页广告组以填写表单的方式获取用户线索，应用下载广告组则以增加app下载量为主。然后再按照不同的素材品类，或者不同的定向方式分建不同的计划
3创建广告组
点击“新建广告组”，进入创建广告组页面
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选择推广目的，根据你所推广的商品或服务选择对应的推广目的
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设置广告组预算和广告组名称
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点击“保存继续”，完成广告组创建，进入广告计划创建页面
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4选择推广目的
广告组支持应用下载、落地页和文章推广三种推广目的。
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推广目的分类介绍
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5设置广告组预算和名称
设置广告组预算金额：根据客户预算要求设置不限预算或指定预算金额
设置广告组名称：按照推广目的、推广位置、推广品类按统一格式设置广告组名称，便于进行广告组统一管理
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注意：
· 预算方式一旦选定不可更改;
· 广告组预算设置不能低于100元;预算金额调整每次不能低于100元;
· 24小时内修改预算操作，不能超过5次;
· 修改后预算金额，不能低于当前已消费金额的115%，以整百单位向上取整;
例如：当日已经消费5500元，调整预算最低金额为，5500*115% = 6325，向上取整为6400元，如修改预算金额小于6400元，系统会提示：当前计划预算最低设置为6400元，请重新设置。
· 广告组名称长度在1到100个字符，中文不超过50个字。
6创建广告计划
广告组设置完成，点击“保存继续”进入广告计划创建界面。
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通过以下方式，可创建一个新的广告计划：
① 设置下载链接、落地页链接或录入文章：根据推广目的，应用下载广告需设置下载链接、落地页广告需设置落地页链接，文章广告需录入文章
② 设置广告受众：通过地域、性别、年龄、兴趣等定向，可以选择广告投放的受众范围
③ 设置广告预算和出价：为广告计划设置日预算或总预算，设置出价
④ 设置计划名称：为广告计划设置名称
⑤ 点击“保存继续”完成广告计划创建，进入广告创意创建页面
7设置下载链接、落地页链接或录入文章
根据不同的推广目的，需要设置不同的功能的链接。头条广告还需录入文章。
4.7.1 设置下载链接(应用下载广告)
在应用下载广告组下创建计划，需要设置下载链接和平台。
输入安卓(apk)下载链接，系统将自动识别应用包和下载平台(若未能自动识别应用包，请手动填写)：
输入appstore直链，系统将自动识别为ios链接(不支持短链跳转)。
4.7.2 设置落地页链接(落地页广告)
在落地页广告组下创建落地页广告计划，需要设置落地页链接。
tip：活动或产品推广的落地页链接，可以自己提供，或使用平台提供的建站工具进行h5页面的创建。
4.7.3 设置文章(头条文章广告)
在文章广告组下创建文章广告计划，需要录入文章，可以手动录入文章，或选择头条自动收录文章。
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选择头条自动收录文章，直接填入从头条文章的url地址获取头条号id即可
8设置广告受众
选择广告投放的受众范围，可选地域、性别、年龄、兴趣等定向。
受众定向介绍
用户地域：头条的地域定位是将用户的当前gps、ip、历史城市、服务器地址等因素加权得出的，这样的定位方式比单纯的ip定位更加准确。
可以选择省市或区县进行特定受众投放。
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用户性别及年龄：
通过用户的使用行为以及阅读文章的属性判断出用户性别及年龄，投放到特定性别或年龄段。
兴趣分类：
定位对某些主题的内容感兴趣的受众，兴趣标签越多，覆盖的受众数量越多。每个人群可以有多个兴趣分类，受众分析时会展示其他兴趣的占比。
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受众兴趣关键词：
定位对指定内容或特定事件感兴趣的受众，作为对较粗粒度的兴趣的补充，粒度比兴趣分类更细。
同时勾选兴趣关键词，在投放时，会投放给属于该兴趣分类下有该关键词的人群。兴趣是稳定的，但是关键词的更新频度较为频繁。
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手机平台及网络定向：
对用户的手机操作系统平台及看到广告时使用的网络环境进行定位。
app行为定向：
根据用户手机中app的安装和使用情况，判断用户的兴趣和需求，帮助广告客户找到更精准的用户。
按分类：根据用户手机中已安装app的分类投放广告app分类。
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按app：
只向手机中已安装指定app的用户投放广告。
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兴趣分类与兴趣关键词的区别
设置受众兴趣的同时，设置兴趣关键词，会使定位更加精准，但有可能造成部分流量的流失，因此建议增加兴趣关键词的覆盖面和数量以弥补流量的损失。
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查看当前所选受众和受众预估覆盖数
页面右侧可查看当前所选的受众情况及受众的预估覆盖数，可根�...