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OPPO布局海外前景光明吗?

2022/9/20 16:50:43发布3次查看
最近几年,中国的手机厂商在世界上是越来越牛了。2017年,idc统计全球五大手机厂商,中国的华为、oppo和小米占了三个,而且这三家的增长率都比苹果、三星要快。
更令人欣喜的是,中国智能手机的快速增长,并不完全依靠中国市场。即使是传统上被认为国内渠道强大的oppo,在国际市场上开拓也非常有成绩。
oppo从2009年开启海外布局,目前已经覆盖了中国、东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲各个区域共计31个国家和地区市场,在东南亚、印度等市场均保持着高速增长。
oppo在国内市场的强势尽人皆知,体验优秀的产品,强大的渠道和营销能力,让oppo在国内2000元以上的市场有着极高的市场占有率。国内市场如此强势的oppo为何还在积极布局海外?oppo下一步的海外市场前景能否持续向好呢?
一,未雨绸缪,求变则通
从idc的数据看,2017年,中国手机品牌的增长速度高于苹果和三星。但是,如果你拿到过去5年,甚至更长一段时间的数据看,就会发现智能手机市场的规律。
智能手机市场发展是有地域性的。智能手机最早普及是在美国,然后是欧洲,然后是日本、韩国、中国这些东亚国家。
而智能手机的增长是有天花板的,在最初阶段,智能手机替代功能手机,增长速度非常快,每年增长数倍,但是随着一个市场的普及完毕,增长就会慢下来,如果区域市场饱和,那么一年的增长就很可怜了,2017年,苹果手机的增长只有2.6%,就是遇到了天花板。
中国市场是全球开发比较晚的市场,中国的智能手机市场在2011年开始启动,从2011年到2015年发展都非常迅速,但是到了2016年以后,发展速度就逐渐慢了下来。到了2017年甚至出现了幅度不小的负增长。
中国市场和美国、欧洲一样,在智能手机普及完成后,同样遇到了天花板。市场总体的份额的蛋糕小了,品牌的争夺竞争更加激烈。
所以,对于有追求的厂商来说,早一点布局启动海外市场就是明智之举。
当美国人都用智能手机的时候,中国人还在从功能手机换到智能手机,而当中国人也都用智能手机的时候,印度人、越南人、印尼人开始换机。新兴国家有增长更快的市场。
2017年,小米销量出现了逆袭,特别是海外市场大幅增长,就是印度市场进入换机高峰的结果。oppo当然不会错过机会。
counterpoint的数据显示,2017年第三季度,三星和oppo合计占据了越南智能手机市场的三分之二。oppo是越南第二大智能手机品牌,占有22%的市场份额。
2017年8月份,oppor11成为台湾地区8月份最热卖的智能手机
idc12月数据显示,在东南亚市场,oppo凭借17.2%的占有率夺得了整体市场排名第二。
在亚洲市场,2017年第三季度,oppo的占有率为15%,位居第一位。
所以,oppo在国内市场正值巅峰时就布局海外是很有必要的。因为成熟市场都已经摸到天花板,只有新兴市场才有增长的空间。
二,oppo的底气
海外新兴市场庞大,但是这不意味着什么厂商都能从海外市场赚钱,因为所有的企业都不傻,在成熟市场遇到天花板的时候,大家都会想到进军海外新兴市场,竞争依然是存在的。
而oppo不仅成功布局进军新兴市场,而且做的相当有成效。
都是进军海外,为何oppo成绩不菲呢?这要归功于oppo的底气。
按照oppo副总裁吴强的说法,oppo的“道”只有一个,就是专注于用户需求这个核心。
oppo的手机型号不多,但是每一款都千锤百炼,oppo的手机不是工程师自嗨的产品,而是坚持以用户需求为导向开发产品,每一代产品都通过创新来满足用户的需求。
在oppo之前,前置摄像头自拍只是3g视频通话的副产品,像素数惨不忍睹,而oppo敏锐的抓住了自拍爱美的核心需求,r系列一路成功到今天,从高清晰自拍,到美颜自拍,一直到今天的r15的ai人工智能智慧美颜。
以前手机内置电池与续航的矛盾无法解决,是oppo以用户体验为本研发出“充电5分钟,通话两小时”,快充才成为手机的标配。
oppo始终专注于拍照、闪充、外观、游戏等年轻人最关心的核心领域,集中研发、生产、渠道等资源,以每年2-3款的节奏专注打造精品。
特别值得一提的是,oppor15上提供了超级app联合优化功能。
早在r11的时候,oppo围绕消费者的游戏需求,与腾讯王者荣耀开发组、高通联合深度优化,让r11能够在王者荣耀游戏中有最佳表现。在最新的oppo
r15上,oppo除了继和王者荣耀联合优化游戏性能外,还与腾讯成立的联合创新实验室再次对于流行的“吃鸡”游戏《全军出击》、《刺激战场》进行针对优化,极大提高了游戏的运行速度,减少了掉帧等问题。
超级app联合优化的重头戏是对腾讯微信的优化,经过实验室的努力,微信在r15上运行时启动、会话、群消息、朋友圈、相册等都有大幅度的提升。另外,基于开发者平台的超级app以及ai在翻译、文本、行程等多方面的系统应用都提升了用户的体验。
oppo的所有深度研发与优化都不是空穴来风,而是基于用户需求做出的改变。
随着oppo在海外市场的扩展,oppo的研发与制造也是国际化的。oppo目前已在全球设立了硅谷、日本、北京、上海、深圳和东莞6大研究所,oppo在海外也有印度、印尼雅加达和阿尔及利亚的生产基地。贴近消费者研发制造,让oppo更能适应当地消费者的需求,设计制造出当地消费者喜欢的产品。
除了产品给力,中国品牌进军海外还有一个非常大障碍是专利壁垒,中国企业进军海外,往往被专利官司掣肘。
而oppo在专利布局方面一直走在手机厂商的前列。从2009年开始,oppo的专利申请一直维持在较高水平。截止到目前,oppo全球专利申请已超过20000件。在2017年中国发明专利授权量排名的前十位企业中,oppo排名第八位,这也是排名最高的纯手机终端的厂商。
有了专利,可以与巨头交叉授权,可以迎战海外的专利战,这是手中有粮,心里不慌。
三,前景光明,仍需努力
从智能手机普及的过程看,是分阶段的。从功能手机更换智能手机,这是第一轮换机,在这个阶段,走性价比路线,走普及路线的品牌会有更多的量。
在中国,这个阶段是2011年到2015年,在这个阶段,走性价比路线,普及路线的红米、荣耀都获得快速的增长。
2016年以后,随着消费者第一轮换机的完成,消费者希望有体验更好的精品智能手机,开始不满足于性价比产品,走普及路线的产品。
所以,oppo、vivo在2016年都取得了超过100%的高速增长,这就是第二轮换机浪潮的威力。
从oppo布局的海外市场看,大量新兴市场还在第一轮换机浪潮之中,就是说oppo目前海外市场的成绩虽然辉煌,但是还未到高峰。
oppo在印度、泰国、印尼这些国家的发展,相当于oppo在国内2011到2015的增长阶段,而未来2、3年,随着海外市场对精品需求的增长,oppo会进入海外的快速增长期。
oppo现在布局海外市场,做本地化的研发生产,做专利布局,国际渠道,是在为未来的高峰做准备。
oppo的副总裁吴强说,oppo要找到与全球年轻人沟通的品牌共鸣,要设计全球年轻人喜欢的并接受的产品。
有这种思想,oppo未来国际化的前途必然一片光明。
作者:maomaobear|来源:idonews专栏
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